Zooppa

Que sensação vocês teriam se percorrendo a passagem subterrânea do metrô se tornassem a inesperada presa na mira de um caçador?
Provavelmente um medo tão forte capaz de paralizar vocês.
E é justamente essa a reação que os criativos da agência Ogilvy quiseram sussitar nos expectadores através de “Target Practice”, a campanha realizada para WWF contra a caça e o mal trato aos animais.

O concept criativo aponta para a inversão dos papéis entre homem e animal: o homem de caçador a vítima indefesa, o animal da presa a caçador impiedoso. Para concretizar essa idéia os criativos da agência realizaram uma série de cartazes ilustrando animais que empunham fuzis apontados aos transeuntes.
As fotos foram instaladas ao longo das paredes da passagem subterrânea de Pequim, na China, percorrida por mais de 9.000 pessoas por dia.

Para deixar essa “caça ao homem” ainda mais realista e interativa forma instalados sensores que quando passava o viajante, além de servir como mira laser, emitiam sons de armas de fogo.
À saída do túnel os voluntários da WWF, presentes para convidar os transeuntes a aderir à associação, recolheram um grande número de assinaturas.
Mas a instalação causou tantos sustos que depois de apenas um dia foi feita a solicitação de sua retirada. WWF, a organização mais importante que está ao lado dos animais, tentou a estrada da comunicação não-convencional para divulgar a própria atividade e o próprio esforço.

Mesmo que tenha durado só um dia, a campanha obteve uma ressonância muito forte a nível internacional, demonstrando assim que os insrtumentos típicos do marketing de guerrilha podem ser aproveitados produtivamente até no âmbito da comunicação social.